Black Friday (v preklade Čierny piatok) predstavuje najväčší nákupný ošiaľ roka. Tento fenomén, ktorý dnes symbolizuje začiatok predvianočnej nákupnej sezóny, vznikol v Spojených štátoch a koná sa tradične po Dni vďakyvzdania, čo je významný severoamerický sviatok. Hoci dnes Black Friday pozná už takmer každý Slovák, málokto pozná jeho skutočnú a často temnú históriu.
Korene vo Philadelphii a policajný chaos
Na objasnenie vzniku výrazu „Čierny piatok“ sa musíme vydať do päťdesiatych rokov dvadsiateho storočia. Skutočná história tohto „sviatku“ totiž nie je taká príjemná, ako by sa mohlo zdať. Výraz začala používať philadelphská polícia na opis chaosu, ktorý nastal po Dni vďakyvzdania. Mesto zaplavili davy ľudí z predmestia, ktorí si chceli nakúpiť pred veľkým sobotným futbalovým zápasom (tradičný zápas medzi Armádou a Námorníctvom).
Policajtov namiesto dňa voľna čakali mimoriadne dlhé zmeny, počas ktorých sa museli vysporiadať nielen s kolabujúcou premávkou, ale aj zlodejmi v obchodoch. V roku 1961 už pomenovanie Black Friday poznal v meste úplne každý. Nakoľko toto označenie neznelo pozitívne a sotva bolo stimulom pre dobrý obchod, bolo prerokované obchodníkmi so zástupcom mesta Abe S. Rosenom. Ten odporučil zmeniť Čierny piatok a čiernu sobotu na Big Friday a Big Saturday, no pokus skončil neúspešne.
Mýty verzus realita: Čierny atrament a finančné krízy
Existujú aj alternatívne teórie o vzniku označenia, ktoré sa snažia negovať negatívny význam. Najčastejšie opakovaným príbehom je, že maloobchodníci po roku fungovania v strate potrebovali konečne zisk. V starých účtovných knihách sa straty (záporné sumy) zaznamenávali červeným atramentom a čierny atrament ukazoval pozitívne sumy. Čierny piatok je podľa tejto teórie začiatok obdobia, kedy obchodníci už nemajú straty a namiesto toho majú zisk.
Je však nutné uviesť veci na pravú mieru: prvé zaznamenané použitie výrazu „Black Friday“ nebolo aplikované na nákupy, ale na finančnú krízu, konkrétne na krach amerického trhu so zlatom 24. septembra 1869. Jay Gould a Jim Fisk, dvaja notoricky bezohľadní finančníci z Wall Street, sa spoločne rozhodli skúpiť čo najviac národného zlata s myšlienkou vyhnania ceny do nebies a následného predaja so ziskom.
Od lokálnej udalosti ku globálnemu fenoménu
Trvalo dlhé roky, kým sa názov dostal do zvyšku krajiny. Dokonca ešte ani v roku 1985 sa vo väčšine Spojených štátov nepoužíval. Až koncom 80. rokov maloobchodníci začali výraz „Black Friday“ využívať na opísanie pozitívnych účinkov na ich predaj, čím úspešne pretransformovali negatívnu konotáciu na nákupnú mániu.
Vďaka internetu a rastúcej popularite e-shopov sa tento „nákupný sviatok“ rozšíril do celého sveta. Predaj Black Friday nájdete v celej Európe, Ázii aj Afrike. Nový rozmer dostal Čierny piatok na internete, kde e-shopy ponúkajú rôzne zľavy až do pondelka počas tzv. Cyber Monday. V roku 2005 tento výraz razila Národná maloobchodná federácia, pretože si všimla, že veľa kupujúcich nakupuje online až v pondelok po sviatkoch, keďže počas víkendu boli zaneprázdnení.
Mechanizmy predaja a správanie spotrebiteľov
Obchody počas Black Friday ponúkajú mimoriadne zľavy, aby prilákali čo najviac zákazníkov. Black Friday spúšťa „ponukovú horúčku“ - reakciu založenú na dopamíne, hormóne odmeny. Pre predajcov je toto obdobie maximálnej intenzity, ktoré znamená mesiace príprav.
Zaujímavosťou je, že pri tomto „dohľadávaní súvislostí“ si človek uvedomí, ako veľmi sme sa vzdialili od pôvodnej vďačnosti k prehnanému nakupovaniu. Jeden deň ľudia ďakujú za dary Zeme a druhý deň plýtvajú a nakupujú v prehnanom množstve veci, ktoré sú zbytočné, alebo sa hneď rozpadnú.
Ako sa nenechať oklamať
Mnoho obchodov sa počas Black Friday predbieha v akčných ponukách, ale je potrebné, aby ste zostali obozretní. Niekedy sa ceny pred Black Friday úmyselne zvýšia, aby potom tovar po vrátení cien na pôvodnú úroveň vyzeral lacnejšie. K ďalším nečestným praktikám patria napríklad časovo obmedzené zľavy (ktoré sú obmedzené len naoko) alebo falošné recenzie, ktoré nepíšu zákazníci, ale predajcovia sami.
Správny prístup k Black Friday vám môže pomôcť ušetriť na veciach, ktoré pre rodinu skutočne potrebujete. Vyhnite sa však impulzívnym nákupom, ktoré by ste na druhý deň mohli ľutovať. Vyplatí sa nakupovať s rozvahou, nenechať sa uniesť reklamnými trikmi a staviť na overené značky a predajcov.
Kultúrne kontrasty vo svete
Black Friday nie je všade rovnaký. V Japonsku je to deň technológie a dokonalej organizácie. V Brazílii je to festival online ponúk. V severských krajinách sa zas objavuje trend pokojného týždňa udržateľných nákupov. U nás na Slovensku sa prvé reklamy na Black Friday výpredaje objavujú už v októbri, pričom priemerný Slovák počas tohto obdobia minie zhruba 200 € na oblečenie, elektroniku a obuv.
Tento nákupný trend má svoje dve tváre: kým si jedna skupina tento trend pochvaľuje, druhá zatracuje najmä marketing okolo tohto amerického sviatku. Napriek všetkému zostáva Čierny piatok symbolom kontrastu medzi hojnosťou a skromnosťou, medzi túžbou vlastniť a potrebou rovnováhy. Či už ide o nákup praktických domácich spotrebičov, alebo hľadanie darčekov, kľúčom zostáva uvedomelosť a plánovanie.
tags: #black #friday #okultizmus